Экология и социальная реклама

Реферат

Проблемы отношения общества к природе всегда волновали человечество. Человек в своей деятельности постоянно стремился относиться бережно к объекту своего воздействия, поскольку от этого зависела эффективность его деятельности. Земледелец берег землю, скотовод — животных, ремесленник — орудия своего производства. Но тот же скотовод совершенно не задумывался над тем, какое воздействие оказывает его скот на почву и растительность: травы было много. В равной мере это было характерно и для земледельцев: истощенные земли забрасывались, осваивались новые территории. Веками формировалась психология, что природы много, и человек в ней полный хозяин, может поступать по своему произволу.

С точки зрения современного экологического сознания такое отношение к природе мы назовем варварским, но до наступления эры капиталистического производства над этим не задумывались, хотя тревожные «сигналы» природы к людям уже были: стада коз оголили горы Османской империи; о ливанском кедре, из которого строился Иерусалимский храм, остались воспоминания только в Библии; по законам штата Калифорния (США) запрещается стрелять в зайцев из окон трамвая, хотя сегодня в Сан-Франциско нет ни трамваев, ни зайцев. Но 100 лет назад, когда по улицам пошли трамваи, зайцы-то, значит, были! На Руси к царскому столу подавалась стерлядь — «царская рыба», которую вылавливали в Москве-реке и Яузе. Район Сокольников — место царской охоты на тетеревов и рябчиков; на север <#»660265.files/image001.gif»>

  • А рекламное агентство JWT Curitiba разместила на улице якобы упавший билборд. Надпись на нем гласит: «Если бы это было дерево, вы бы даже не заметили его». Идея оригинальна, рекламу легко заметить.

Экология и социальная реклама 1

Нередко реклама с помощью символов и метафор показывает связь между уничтожением лесов и разрушением среды обитания животных.

Творческая концепция агентства Y&R Singapur для общества защиты животных ACRES <#»660265.files/image003.gif»>

Greenpeace создал похожую рекламу. Только в роли срубленного дерева выступает человеческое тело.

Экология и социальная реклама 2

Международная экологическая организация Greenpeace и бразильское отделение Young & Rubicam переписали известнейшие детские сказки на новый эколого-эсхатологический лад.

10 стр., 4751 слов

Реклама как социальный институт современного российского общества

... нормативно-контролирующие. 1.2. Сущность социального института рекламы Реклама - это специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями различных обращений с целью ... известные и популярные виды рекламоносителей это: телевизионная реклама, печатная реклама, наружная (щитовая) реклама, радиореклама, реклама в сети Интернет. Реклама, как неизменный и ...

В этих новых сказках Красная Шапочка идет к бабушке через лес пеньков, Русалочка живет среди мусора, а Гадкий утенок в потеках нефти кажется совсем гадким. Слоган гласит «Вы же не хотите рассказывать своему ребенку такие сказки?»

Экология и социальная реклама 3

Ради полей для гольфа уже вырублено 200 тыс. деревьев. Greepeace запустил рекламу против их распространения. На плакате изображен человек в позе гольфиста, но не с клюшкой, а с топором в руке.

Экология и социальная реклама 4

Агентство Publicis Mojo совместно с Greenpeace запустило потрясающий ролик «Дыхание». Картины приливов и отливов, озвученные чьим-то ровным дыханием, производят колоссальное впечатление. Ролик создает у зрителей ощущение чего-то священного и необъятного. Теглайн, проступающий сквозь черный фон, появляется в такт дыханию: «Половину кислорода, которым мы дышим, дают океаны. Сохраним наш океан живым».

Международный фонд защиты животных (IFAW, The International Fund for Animal Welfare <#»660265.files/image007.gif»>

— щиты;

Экология и социальная реклама 5

листовки;

Экология и социальная реклама 6

Экология и социальная реклама 7

— граффити;

Экология и социальная реклама 8

комиксы;

Экология и социальная реклама 9

фотография;

Экология и социальная реклама 10

5. Описание различных подходов (методик) к созданию социальной рекламы по проблеме экологии

Необходимо сказать несколько слов и о технологических особенностях подачи информации, прежде чем перейти к приёмам её создания. Процесс социального проектирования с использованием инструментов социальной рекламы делится на ряд этапов. Опишем фазы создания социальной рекламы, соответствующие требованиям профессионального подхода.

Фаза. Определение социальной проблемы, которую вы хотели бы решить. На её выбор могут повлиять и местные этнокультурные традиции, и особенности экономических условий развития данного региона, и даже просто человеческая фантазия. Социальные проблемы могут иметь очень широкий диапазон интересов: например сохранения экологического равновесия

Фаза. Если этот шаг пройден и социальная проблема определена, то следует перейти к описанию самой социальной проблемы, то есть к истокам её происхождения, когда необходимо выявить социальные причины данной проблемы. Именно здесь начинается наиболее важная работа над созданием социальной рекламы. Дело в том, что чаще всего в социальной проблеме люди видят только последствия, поэтому в большинстве случаев внимание общественности акцентируется лишь на них, а не на причинах. Именно этому подходу по определению причин социальных проблем уделяется особое внимание специалистами Совета и жюри Конкурса.

9 стр., 4032 слов

Этические и нравственные вопросы в рекламе

... по причине того, что не сюжет, а художественное оформление рекламы (цветовая гамма, фон, музыкальное сопровождение) вовсе не притягательны и порой даже раздражают. Одной из проблем ... данной работы является рассмотрение этических и нравственных вопросов в рекламе. 2. Этика в рекламе «этичность (рекламы)» Реклама представляет собой динамичный общественный форум, на котором встречаются интересы ...

Остановимся подробнее на причинах социальных проблем.

а) Внутренние причины. Обычно всё начинается с того, что даже плохое настроение становится источником для социальной проблемы. Поэтому базовой первопричиной всех социальных проблем, предлагаемой для коллективного обсуждения обучающимися можно назвать душевный дискомфорт, который может возникнуть из психологических и физических негативных переживаний личности. Эту первичную причину рождения социальной неудовлетворённости можно назвать внутренней. Ведь от нашего настроения зависит очень многое — скорость реакции на дороге, качество внимания к окружающей среде, работоспособность, коммуникабельность, креативность. Но эта проблема может быть не только в нас.

б) Внешние причины. Вторую причину рождения личной неудовлетворённости, которая является внешней, но столь наглядной и близкой к личности, можно назвать периферийной. Это всё то, что не является нами и сферой нашей деятельности, но всё же окружает человека в повседневном быту. Кроме первой и второй причины может быть ещё и третья — внешняя. Например шокирующая реклама на улице и даже принуждение со стороны общества совершать, то с чем человек не согласен.

Здесь нет внутренних предпосылок и периферийного инициатора социальной проблемы, которого можно одёрнуть и остановить, но всё же через целый ряд посредников, через внешние, удалённые причины, на которые не всегда можно мгновенно повлиять, проблема, в конце концов, может коснуться определённого человека.

В результате подобного социального творчества личность перестаёт зависеть от пагубного воздействия любой социальной проблемы, учиться делать выводы и принимать соответствующие спасительные решения, обеспечивающие повышение качества её жизни. В данных приёмах присутствует возможность расставить всё по своим местам и найти причины возникновения каждой отдельной социальной проблемы, найти свою принадлежность к ним, тот аспект, который по силам личности и тот фактор, на который она повлиять не может. Они дают шанс помочь детям и подросткам взглянуть на окружающий мир по-новому, без страха, гнева и искусственного безразличия к существующим проблемам.

Фаза. Каждая социальная проблема всегда имеет своё развитие в обществе и в каждом человеке. Одно дело предупреждать о надвигающейся опасности и совсем другое, когда необходимо действовать, а порой действовать неотложно. В некоторых случаях запущенного «социального заболевания» профилактика уже неуместна, требуется прямое «хирургическое» вмешательство. Для этого в процессе создания социальной рекламы необходимо составить социальный и психологический потрет того, кому обучающийся хочет помочь и неважно, личность это или общество в целом.

3 стр., 1117 слов

Социальная реклама в политических технологиях

... к деятельности органов власти, развитие разносторонней культуры населения, необходимое изменение ценностей, установок общества и осуществление публичной политики и ее влияния посредством такого инструмента, как социальная реклама в Интернет – это ...

Фаза. Для создания социального проекта в форме социальной рекламы необходимо осуществить выявление ресурсов . Данный ресурс может быть личностного и деятельностного плана.

а) Личностный ресурс..

б) Деятельностный ресурс

6. Описание практической работы над своим проектом социальной рекламы по проблеме экологии

Проанализировав социальную рекламу на тему экологии, в особенности ее виды, функции и проблемы, мы решили создать собственный проект. Помимо этого мы опишем технологию создания проекта.

Первый этап создания рекламы заключается в определении социальной проблемы, которую мы хотели бы решить. Не смотря на то, что тема обозначена (т.е. «Экология»), в нее включается очень широкий диапазон проблем: от сохранения экологического равновесия до загрязнения мирового океана. Мы решили разработать социальную рекламу в виде плаката на тему «Против убийств животных», так как это актуальная проблема современного общества.

 описание практической работы над своим проектом социальной рекламы по проблеме экологии 1

В данном случае плакат не шокирующий, а скорее «мягкий». Но не стоит забывать, что «мягкий» — не значит «плохой и неэффективный», ведь кроме страха у человека есть другие сильные эмоции, например жалость и сочувствие. Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного образа. В данном случае это добавление текстового описания — «Его жизнь важнее шубы!». В плакате мы использовали лаконичную, хорошо и быстро считываемую графику, так как темпы современной жизни требует ярких и ясных образов, кратких и нескучных фраз и т.д. Текстовому обращению, как правило, отводится важная роль в социальном плакате, при этом возможны любые варианты его соотношения с изобразительной графической компонентой.

Именно поэтому для привлечения внимания мы выделил текстовую часть в цветную рамку. Текстовая часть и графическое изображение в плакате дополняют и усиливают друг друга, являются необходимыми и неотъемлемыми компонентами. Было решено поместить текст в левой части плаката, так как взгляд читателя, первым делом устремляется именно в эту область. Акцентом нашей рекламы — является фотография животного, так как это является важным элементом плаката, и побуждает у зрителя чувства сострадания. Рекламными психологами доказано, что изображение детей, женин и животных в несколько раз повышает интерес. Так же она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография — это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда.

Социальный плакат довольно таки прост, а значит, легко запоминаем и однозначен. Он привлекателен и побуждает в человеке чувства обиды за животных, чего мы и добивались.

Таким образом, социальный рекламный плакат требует грамотного подхода, текстового содержания, ее размера, цветового оформления .

Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на экологическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться.

12 стр., 5554 слов

Восприятие социальной рекламы в современном обществе

... социальной рекламы 5. Определить вариативность степени эффективности социальной рекламы в зависимости от тематических направлений Гипотеза исследования: Большинство жителей г.Москвы верят социальной рекламе. Глава 1. Социальная реклама в современном обществе 1.1. Сущность понятия социальной рекламы в контексте социальной науки Социальная реклама История социальной рекламы начинается в ...

Заключение

Исходя из того, что цель социальной рекламы — изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.

Конечно, социальная реклама — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу.

Из выше перечисленного следует, что роль социальной рекламы высока, но вопрос об изученности формирования массовых социальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема социальной рекламы практически не освещена в научной литературе, необходима дальнейшая разработка и научное обоснование этих проблем в теории социальной работы.

Проведя анализ мировой социальной рекламы, направленной на борьбу с загрязнением окружающей среды, мы сделали вывод, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе — развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Список использованных источников

[Электронный ресурс]//URL: https://psystars.ru/referat/ekologicheskaya-sotsialnaya-reklama/

1.

2. <http://www.socreklama.ru/>

3. <http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm>

4. <http://ihst.ru/~biosphere/Mag_3/pozdnyakov.htm>

5. <http://sotsialnaya-reklama.narod.ru/index/0-3>

7. <http://rek-com.net/100-socialnaya-reklama-o-zaschite-okruzhayuschey-sredy.html >

8. <http://www.adme.ru/social/u-musora-est-dom-news-outdoor-226905>