Ценовое лидерство

Реферат

Для современной экономики характерно многообразие отраслевых рыночных структур – как конкурентных, так и неконкурентных. Между тем в их эволюции преобладает тенденция к формированию структур несовершенных рынков. Последние, с одной стороны, зачастую располагают по линии поступательного развития между совершенной конкуренцией и монополией, с другой – иногда рассматривают как процесс изменения внутренней природы фирмы вследствие осуществления интеграционных процессов. Новые образования на практике проявляются в виде диверсифицированных фирм, виртуальных компаний, кластеров предприятий и т.д.

Остро стоит проблема формирования отраслевых рыночных структур в России, что обуславливает важность рассмотрения теоретических аспектов данного процесса. В условиях преобладания олигополистических рынков анализ стратегического поведения компаний весьма актуален. Стратегическим принято считать такое поведение активных фирм, когда при выборе варианта своей деятельности им приходится принимать во внимание возможные ответные действия конкурентов.

В литературе выделяются следующие основные формы стратегического взаимодействия фирм на рынке:

  • некорпоративное поведение, когда крупные фирмы в большей степени проводят самостоятельную коммерческую политику, не согласованную с другими фирмами в отрасли;

  • корпоративное поведение, когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и стремятся не нарушать достигнутых договоренностей.

Считается, что стратегическое поведение свойственно только активным фирмам, действующим на несовершенных рынках. Известно, что в условиях совершенной конкуренции число фирм в отрасли велико, а рыночная доля каждой из них незначительна и отдельная фирма не способна воздействовать на поведение конкурентов и изменение рыночной структуры. Поведение же крупных активных фирм может оказывать существенное влияние на параметры отраслевого рынка. Вместе с тем возможно изменение рыночной ситуации в виде асимметричного поведения фирм, при котором одна из них занимает лидирующее положение и способна влиять на результативность функционирования отраслевого рынка, поведение других его игроков. Об этом и пойдет речь в данной работе.

Глава 1. Причины появления доминирующей фирмы на рынке

Стратегии поведения доминирующих фирм относятся к классу некооперативных моделей. В мировой практике доминиру­ющей фирмой считается такая компания, которая имеет долю рын­ка от 25%. По российскому законодательству доминирующей явля­ется фирма, имеющая более 35% объема рынка, а по некоторым данным — более 40%’.

4 стр., 1679 слов

Стратегия поведения фирмы на рынке ценных бумаг

... наибoлее обещающие подразделения или выделить их на финансирование новых привлекательных приобретений. Деловая стратегия нацелена на установление и укрепление долгосрочной конкурентоспособной позиции фирмы на рынке. Для нее характeрны следующие направления деятельности: ...

Доминирование фирмы на рынке может обеспечиваться, например, преимуществом в издержках производства. Это преиму­щество может быть основано на разных факторах, в частности на владении фирмой определенной технологией, защищенной патен­том и позволяющей производить товары или услуги с меньшими издержками, чем ее конкуренты, или на обладании большим опы­том ведения бизнеса. Еще одной причиной доминирования фирмы на рынке может быть выпуск продукта наивысшего качества.

Преимущество ценового лидерства в отличие от картелей заключается в том, что:

  • данная форма не противоречит антимонопольному законодательству;

  • фирмы-олигополисты сохраняют полную независимость и свободу в своей производственной и сбытовой деятельности.

В условиях ценового лидерства одна из фирм отрасли получает признанный другими статус ценового лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все остальные фирмы образуют его конкурентное окружение, являясь по сути ценополучателями (при том, что цена в отличие от совершенной конкуренции задается не рынком, а фирмой-лидером).

Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, и фирмы-последователи не согласятся с изменением цены, ценовой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск принятия первым решения обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.

Отраслевые структуры, где наблюдается доминирование какой- либо фирмы в производстве или продажах, встречаются нередко. Примерами могут служить значительные доли в продажах в 1980-е годы на рынке фотопленки компании Kodak — 65%, прог­раммного обеспечения компании IBM— 68%, пассажирских само­летов компании Boeing — 60%. Способность некоторых фирм обес­печить и поддерживать такие значительные доли на рынке, в то время как другие фирмы не могут этого достичь, отражает опреде­ленную эффективность или преимущество в издержках доминиру­ющей фирмы. В то же время одновременное существование боль­шого числа меньших (по объему производства или продаж) фирм на таком рынке говорит о том, что, хотя доминирующая фирма и имеет преимущество в издержках, оно не так велико, чтобы позво­лить этой фирме производить в объеме спроса всего рынка (удов­летворить весь рыночный спрос) по цене ниже издержек, по кото­рым какая-нибудь другая фирма могла бы выпускать даже неболь­шой объем продукции. Наличие доминирования фирмы на рынке часто объясняется именно разницей в издержках производства. Это преимущество может быть основано на следующих факторах:

  • Фирма обладает определенной технологией, защищенной патентом, позволяющей ей производить товары или услуги с меньшими издержками, чем ее конкуренты. В качестве кон­курентного преимущества может быть признан и эффектив­ный менеджмент.

  • Фирма, которая раньше других освоила рынок и, соответ­ственно, обладает большим опытом ведения бизнеса, обычно имеет меньший уровень издержек, чем фирмы-новички.

    6 стр., 2502 слов

    Рыночное поведение конкурентной фирмы

    ... период времени. Фирма, работающая на совершенно конкурентном рынке и стремящаяся максимизировать прибыль, должна производить такое количество продукции, при котором предельные издержки производства последней единицы продукции равны рыночной цене единицы ...

  • «Старая» фирма могла развиваться более быстрыми темпами в силу благоприятных условий, а именно отсутствия борьбы с конкурентами; в итоге она может воспользоваться эффектом масштаба путем распределения постоянных издержек на большее количество единиц выпускаемой продукции, что позволяет ей иметь более низкий уровень средних издержек, которого новые фирмы не могут достичь быстро.

Другой причиной доминирования фирмы на рынке может быть выпуск продукта наивысшего качества. В данном случае речь идет о рынке с дифференцированным продуктом. Превосходство това­ра наивысшего качества может быть обеспечено либо репутацией фирмы, заработанной в течение продолжительного периода нахож­дения на рынке, либо удачной рекламной компанией.

Различают две основные модели ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре:

Глава 2. Модели рынка с доминирующей фирмой

МОДЕЛЬ ФОРХАЙМЕРА

В модели Форхаймера предпо­лагается ситуация, когда активная фирма, обладая рыночной влас­тью, определяет цену товара, а конкурентное окружение, или фир­мы-аутсайдеры, являются ценополучателями. Фирмы-аутсайдеры ведут себя как совершенно конкурентные фирмы в смысле следо­вания цене, установленной фирмой-лидером, и максимизации прибылей при условии равенства цены их предельным издерж­кам.

Анализ модели рынка доминирующей фирмы требует сделать ряд предпосылок. К первой группе предпосылок, касающихся общего функционирования модели, относятся следующие:

  • все предприятия выпускают однородный продукт;

  • доминирующая фирма определяет рыночную цену продукта на рынке;

  • фирмы-аутсайдеры принимают рыночную цену как данную, т.е. являются ценополучателями, устанавливая свой выпуск на уровне, обеспечивающем равенство Р = МС;

  • все фирмы-аутсайдеры имеют одинаковые издержки произ­водства.

Вторая группа предпосылок относится к информированности доминирующей фирмы, которая:

  • знает функцию рыночного спроса;

  • может определить общий объем производства фирм-аутсай­деров при каждом уровне цен и, таким образом, знает функ­цию предложения своего конкурентного окружения (S f ).

Эти две предпосылки позволяют констатировать, что домини­рующая фирма обладает достаточной информацией для установ­ления объема производства на оптимальном уровне.

И наконец, существуют предпосылки относительно количества фирм-аутсайдеров:

  • если количество фирм-аутсайдеров (n) фиксировано и не может измениться, то это закрытый отраслевой рынок;

  • если число фирм-аутсайдеров может измениться, тогда отрас­левой рынок является открытым.

Обратимся к рассмотрению случая, когда рынок с доминиру­ющей фирмой является закрытым. Пусть отраслевой рыночный спрос описывается функцией Q D = D(PL ), где PL — рыночная цена, устанавливаемая доминирующей фирмой. Как последователи фирмы-аутсайдеры следуют цене PL и выпускают объем производства в точке, где их предельные издержки равны этой цене: MCf = PL . В свою очередь, доминирующая фирма покрывает остаточный спрос по цене PL после выпуска объема производства конкурент­ным окружением. Основной целью доминирующей фирмы явля­ется определение вначале цены PL так, чтобы максимизировать свою прибыль.

4 стр., 1605 слов

Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции

... 2.Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции 2.1 Спрос на продукт фирмы Спрос на продукт фирмы – это не что иное, как максимально возможный объём продаж, этой фирмы при ... фирмы в краткосрочном периоде В краткосрочном периоде фирма может столкнуться с разными уровнями цены, к которым она может лишь приспособиться. От размера цены зависит, какой вариант дальнейшего поведения выберет фирма. ...

Если доминирующая фирма при данном объеме производ­ственных возможностей решит поднять цену путем ограничения своего выпуска, то ей необходимо принять во внимание поведение в такой ситуации конкурентного окружения. Дело в том, что как только доминирующая фирма повысит цену и снизит свой объем выпуска, конкурентное окружение увеличит объем производства, так как их объем предложения S f растет при увеличении цен, что графически отражается в виде сдвига кривой предложения впра­во. В результате рыночный выпуск сокращается меньше, чем пред­полагалось, и рыночная цена не поднимается до того высокого уровня, до которого ее может увеличить монополия.

Таким образом, решая проблему выбора рыночной цены P L и максимизации прибыли, доминирующая фирма должна принимать во внимание реакцию на свои действия фирм-аутсайдеров. В силу отсутствия у доминирующей фирмы каких-либо возможностей воспрепятствовать действию своих конкурентов, она предоставля­ет им возможность выпускать свой объем производства при данной установленной цене PL . За исключением самого высокого уровня цен, конкурентное окружение не сможет удовлетворить весь рыночный спрос. Доминирующая фирма определяет свой остаточ­ный спрос, по отношению к которому является монополистом, т.е. в пределах остаточного спроса она максимизирует свою при­быль в точке равенства предельного дохода предельным издержкам: MRL = MCL .

Данную ситуацию можно проиллюстрировать графически. На рисунке 1, а показаны рыночная кривая спроса D(P) и кривая пред­ложения типичной фирмы-аутсайдера, представляющая собой кривую предельных издержек МС f — над минимумом ее кривой сред­них издержек АСf , P — цена ухода с рынка фирм-аутсайдеров. При цене выше Р0 все фирмы, входящие в конкурентное окружение, имеют положительную экономическую прибыль. Явление, когда ACf < РL , и Пf > 0, называется «ценовым зонтиком». При цене, равной P0 , каждая из этих фирм имеет нулевую экономическую при­быль и находится на грани балансирования между закрытием и продолжением бизнеса. При цене ниже Р0 фирмы-аутсайдеры закрываются и доминирующая фирма оказывается в положении монополиста.

Рисунок 1. Конкурентное окружение (а) и доминирующая фирма (б).

Закрытый рынок:

  • D(P) — кривая рыночного спроса;
  • МС f — предельные издержки фирм-аутсайдеров;
  • АСf — средние издержки фирм-аутсайдеров;
  • Sf — кривая рыночного предложения фирм-аутсайдеров;
  • РL — рыночная цена, определенная доминирующей фирмой;
  • P0 — цена рынка, при которой фирмы-аутсайдеры имеют нормальную прибыль;
  • Р* — цена рынка, при которой доминирующая фирма превращается в монополию;
  • qf — объем выпуска одной фирмы-аутсайдера;
  • Qf — объем выпуска всех фирм-аутсайдеров;
  • QL — объем выпуска доминирующей фирмы;
  • Qb — объем общего выпуска;
  • Пf — прибыль фирмы-аутсайдера;
  • MCL — предельные издержки доминирующей фирмы;
  • MRL — предельный доход доминирующей фирмы;
  • ПL — прибыль доминирующей фирмы;
  • MCL * — низкие предельные издержки доминирующей фирмы;
  • DL = Dd — совпадение кривой спроса доминирующей фирмы и кривом общего рыночного спроса;
  • QL * — объем выпуска, при котором доминирующая фирма превращается в монополию.

Зная количество конкурентных фирм и их индивидуальные кривые предложения, можно определить общую кривую их рыноч­ного предложения (S f ):

6 стр., 2962 слов

Особенности поведения олигополистических фирм в России

... для входа в отрасль новых предприятий. 2. Особенности олигополистического ценообразования Поведение фирм на олигополистических рынках является конкурентным. В борьбе за прибыль и ... объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры. Сознательное соперничество фирм порождает олигополистические ценовые войны. Ценовая политика любой фирмы на рынке зависит от рыночного спроса ...

Остаточный спрос доминирующей фирмы можно найти путем вычитания из общего рыночного спроса общего предложения фирм-аутсайдеров: Q L = D(P)-Sf для каждого уровня рыночной цены, начиная с Р0 . В этой точке кривая DL имеет изгиб и, начиная с этой цены, кривая остаточного спроса совпадает с кривой рыноч­ного спроса.

В итоге доминирующая фирма полностью выбирает объем выпус­ка в размере Q L при цене PL , приравнивая свои предельные издержки предельному доходу: MCL = MRL . Горизонтальная прямая, обозна­ченная на уровне PL , становится кривой спроса конкурентного окру­жения. Пересечение предложения и спроса определяет общий объ­ем производства Qf фирм-аутсайдеров, а также индивидуальный объем производства qf для каждой фирмы-аутсайдера.

В точке пересечения кривой остаточного спроса и рыночной кривой спроса имеется разрыв между двумя частями кривой пре­дельного дохода MR L и MRD (рисунок 1, б).

В связи с этим возможно существование разных ситуаций рыночного равновесия и установ­ление того или иного равновесия определяется функцией издержек доминирующей фирмы. Если рыночная цена будет достаточно высокой, то позволит не только ей, но и конкурентному окруже­нию получать прибыль или функционировать в точке безубыточ­ности.

Если, например, издержки производства фирмы-лидера намно­го превышают издержки конкурентного окружения, объем ее про­изводства по сравнению с выпуском фирм-аутсайдеров будет незначительным. Теоретически он может быть даже нулевым. На практике же можно встретить случаи, когда фирмы-аутсайдеры, в том числе иностранные, используют ряд условий, выпуская более дешевый товар (менее дорогая рабочая сила и др.).

Это преимуще­ство в издержках позволяет устанавливать им цены немного ниже цены доминирующей фирмы, достигать большего объема выпуска и получать экономическую прибыль.

Если доминирующая фирма использует преимущество низких издержек по причине, например, технологических инноваций, она может устранить с рынка фирмы-аутсайдеры и оказаться в ситуа­ции монополии. Графически такая ситуация наблюдается, когда предельные издержки доминирующей фирмы пересекают MR D в своей нижней части (MRD = МСL *).

23 стр., 11334 слов

Управление конфликтами и стрессами на предприятии (организации, фирме)

... работ в торговых организациях В этом аспекте возникает ряд задач: Изучение теоретического состава рассматриваемого вопроса. Анализ конфликтов и стрессов в организации, и особенности управления ими - Разработка рекомендаций по совершенствованию управлению конфликтами и стрессами в организации ...

Рассмотрим первый тип равновесия, который возникает, когда издержки доминирующей фирмы не намного ниже издержек фирм-последователей. В этом случае кривая предельных издержек фирмы-лидера MC L пересекает первый нисходящий сегмент кри­вой предельного дохода MRL (см. рисунок 1, б).

Доминирующая фирма выбирает объем производства Q L при цене PL : пересечение кривой остаточного спроса и перпендикуля­ра, восстановленного из QL . При уровне цен, равном PL , разница между объемом рыночного спроса QD и объемом предложения фирмы-лидера QL составляет объем предложения конкурирующих фирм-последователей Qf (это показано на рисунке 1, а, б).

Следова­тельно, если издержки доминирующей фирмы находятся на таком уровне, то это не приводит к вытеснению фирм-последователей из данного бизнеса. Прибыль лидирующей фирмы максимизируется при такой цене, которая позволяет и фирмам-последователям получать положительную прибыль.

На большинстве из существующих рынков положительная эко­номическая прибыль привлечет новые фирмы. На нашем же рын­ке вход новых фирм невозможен (по принятому допущению); сле­довательно, и доминирующая фирма, и фирмы-последователи будут получать положительную экономическую прибыль беско­нечно долгое время. Прибыль каждой из фирм-последователей положительна (так как P L > P0 ) и обозначена на рисунке 1, а областью Пf . Поскольку средние издержки фирмы-лидера ниже, чем средние издержки фирм-последователей (min ACL < P0 ), то она извлекает больше прибыли на единицу выпуска (средняя прибыль) и к тому же производит больше продукции, чем фирма-последователь. Таким образом, доминирующая фирма получает в целом больше прибыли, чем фирма-последователь.

С одной стороны, максимизируя свою прибыль, фирма-лидер устанавливает настолько высокие цены, что возникает возмож­ность потери части ее рынка в пользу фирм-последователей. С другой стороны, для доминирующей фирмы не имеет никакого смысла снижать цены до уровня, ведущего к вытеснению мелких фирм из существующего бизнеса, даже если это приведет к увели­чению ее объемов продаж. Производитель может немного проиг­рывать на каждой продаже, но выигрывать в итоге.

Доминирующая фирма получает меньше прибыли, чем моно­полия, которая существует при отсутствии фирм-последователей. Это обусловлено тем, что последователи могут периодически «наносить удары» по фирме-лидеру, тем самым принося выгоды потребителям. Так, например, в 1993 году NEC Corporation, контроли­рующая половину объемов продаж персональных компьютеров в Японии, была вынуждена снизить цены на свою продукцию более чем в два раза из-за возросшей конкуренции со стороны американ­ских фирм из конкурентного окружения.

Теперь предположим, что доминирующая фирма имеет издержки, намного меньшие в сравнении с ее последователями. Кривая предельных издержек фирмы-лидера на рисунке, б представлена кривой MC L . Заметьте, что кривая MCL пересекает кривую MRd на крутом участке. В этом случае фирма-лидер выберет объем производства QL * при цене Р* (пересечение кривой остаточного спроса и перпендикуляра, восстановленного из QL*).

15 стр., 7012 слов

Лидер и лидерство

... коллективах людей, которые за ним следуют [1]. 1.2 Типы подходов к изучению лидерства Лидер (от англ. Leader - ведущий) - лицо, способное воздействовать на других в ... другой стороны, человек может иметь данные качества, но не являться лидером. Возникла ситуативная теория лидерства, согласно которой лидером становится тот человек, который при возникновении в группе какой-либо ...

Так как цена Р* ниже цены закрытия для фирм-последователей (где Р0 = min АС), то они ничего не производят, т.е. Qf = 0. Следовательно, объем рын­ка Qd равняется объему выпуска доминирующей фирмы QL *.

Фирма-лидер устанавливает монопольную цену, и никто из аутсайдеров не может войти на рынок. Доминирующая фирма еди­нолично удовлетворяет рыночный спрос, не встречая никаких пре­пятствий со стороны конкурентного окружения, и в этом заклю­чается сущность монополии. Монополии возникают, когда МС L * пересекает кривую MRD на том ее сегменте, на котором кривая пре­дельного дохода соответствует кривой общего рыночного спроса. В этом случае монопольная цена устанавливается ниже Р0 и, сле­довательно, никто из конкурентного окружения не может работать безубыточно при таких условиях.

МОДЕЛЬ ШТАКЕЛЬБЕРГА

Теперь рассмотрим случай рынка дуополии, когда на нем две компа­нии не одновременно принимают решение об объеме выпускаемой продукции, а последовательно, т.е. с их сто­роны наблюдается асимметричное поведение. Такая концепция получила название «лидер — последователь» и была предложена немецким экономистом Г. Штакельбергом.

Модель Штакельберга представляет собой модификацию базо­вой модели Курно. Как и в модели Курно, рассмотрим две фирмы (i = 1,2), выпускающие объем продукции соответственно q 1 и q2 при общем отраслевом объеме Q = q1 + q2 , имеющие функцию совокупных издержек ТСi (qi ).

Ниже приведены предпосылки исследования модели поведе­ния двух фирм.

  • Функция совокупного спроса предполагается монотонно убывающей и известна изначально — Q(P).

    Как следствие, раз­брос цен, которые готовы платить потребители, известен для каж­дого уровня объема выпускаемой продукции. Обратная функция спроса P = P(Q).

  • Стратегической переменной каждой фирмы на рынке явля­ется объем выпускаемой продукции.

  • Выпускаемая продукция является однородной, т.е. имеет близкие субституты.

  • Каждая фирма стремится максимизировать свою прибыль.

  • Фирма-лидер обладает полной информацией о кривой реак­ции другой фирмы/

Фирма-последователь стремится максимизировать свою при­быль, принимая во внимание ситуацию на рынке, которая созда­ется фирмой-лидером.

Как уже было установлено, в модели Штакельберга предпола­гается, что одна фирма играет активную роль на рынке (лидер), а другая — пассивную (последователь).

Лидер первым выбирает свой объем производства q 1 . Он фиксирует выпуск на уровне, мак­симизирующем его прибыль, принимая к рассмотрению объем, который выберет последователь в результате реакции на его соб­ственный выбор. Лидер предполагает, что последователь также преследует цель максимизации прибыли, но принимает выбор q1 лидера как данное. Это предположение позволяет лидеру предви­деть (предугадать) выбор объема производства последователем и учесть его, когда он будет выбирать собственный уровень выпуска продукции.

Цель каждой фирмы — максимизация своей прибыли в зави­симости от выбранного объема выпуска продукции. Таким обра­зом, проблема максимизации прибыли решается следующим путем:

37 стр., 18426 слов

Способы и методы управления конфликтной ситуацией на фирме

... конфликтов в ОАО «РАТА» предложить способы и методы управления конфликтными ситуациями и минимизации их негативных последствий для ОАО «РАТА». Объект исследования:, Предмет исследования:, Теоретическая и методологическая основа исследования: В работе ... мирно, путем удовлетворения просьбы или отмены приказа. Если такой способ не вызывает позитивной реакции или наталкивается на отказ, конфликт выходит ...

maxП 1 (q1 ,q2 ) = P(Q) q1 – TC1 (q1 ) = P(q1 + q2 ) q1 – TC1 (q1 );

maxП 1 (q1 ,q2 ) = P(Q) q2 – TC2 (q2 ) = P(q1 + q2 ) q2 – TC2 (q2 ).

С целью определения рыночного равновесия необходимо вывести функцию реакции фирмы-последователя и максимизиро­вать прибыль фирмы-лидера, зная, как фирма-последователь будет реагировать.

Функции реакции фирмы-последователя будут выглядеть сле­дующим образом:

Откуда выводим

Преобразуем это выражение:

Это дает нам функцию реакции фирмы-последователя: q 2 = R2 (q1 ).

Теперь, зная функцию реакции фирмы-последователя, нужно максимизировать прибыль фирмы-лидера и найти ее равновесный объем производства (q 1 *):

П 1 (q1 ,q2 ) = P(Q) q1 – TC1 (q1 ) = P(q1 + R2 (q1 )) q1 – TC1 (q1 ).

Получившееся выражение мы можем использовать, чтобы построить кривые изопрофиты (линии одинаковой прибыли).

Речь идет о кривых, представляющих комбинации q 1 и q2 , которые обра­зуют постоянный уровень прибыли для фирмы 2. Другими слова­ми, кривые изопрофиты обозначают все точки (q1 , q2 ), которые определяют один и тот же уровень прибыли: П = f(q1 , q2 ).

Дифференцируя уравнение прибыли, получаем

Откуда получаем

Решая данное уравнение, получаем равновесное значение объ­ема выпуска фирмы-лидера q 1 *. Подставив значение q1 * в функцию реакции фирмы-последователя, получаем q2 *.

Равновесные значения в модели Штакельберга можно предста­вить как (Q*,P*), где Q* = q 1 * + q2 * и Р* = Р(q1 * + q2 *).

Рассмотрим также графическую иллюстрацию нахождения рав­новесия в модели Штакельберга. Фирма 1 стремится максимизи­ровать свою прибыль, зная функцию реакции фирмы 2. Следова­тельно, она будет выбирать определенный объем выпуска, учиты­вая объем производства, предлагаемый в результате реакции фирмой 2. И этот объем выпуска, предлагаемый фирмой 1, будет обязательно таким, который максимизирует ее прибыль. Она, сле­довательно, находится на самой нижней изопрофитной линии, которой соответствует максимальный объем производства фирмы 1 в противовес объему производства фирмы 2. При помощи подоб­ного механизма определяется точка тангенса угла наклона между изопрофитной линией фирмы 1 и функцией реакции фирмы 2 (рисунок 2).

Равновесие по Штакельбергу отличается от равновесия по Курно, что хорошо видно из рисунка 2. В модели Штакельберга фирма-лидер выбирает больший объем выпуска q 1 чего она не может сде­лать в модели Курно, и получает более высокую прибыль. Это объясняется преимуществом лидера в модели Штакельберга: фир­ма 1 принимает решение первой.

12 стр., 5922 слов

Харизматический лидер социально-психологический портрет

... сравнительный анализ вклада отдельных персон в развитие государства. I ЛИДЕР И ХАРИЗМАТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ Лидер основное положение Англосаксонский корень слов lead, leader и leadership- ... харизмы в контексте общественной жизни придал ему несколько другое значение. Харизматический лидер обладает, по М. Веберу, особыми дарованиями, пророческими, в частности, способностями, ...

Однако может возникнуть ситуация, когда новая фирма, вошедшая на рынок, отказывается быть последователем. В этом случае компании могут использовать следующие стратегии пове­дения:

  • одна из фирм добивается цели стать лидером и заставляет другую фирму принять роль последователя, достигая таким способом равновесия по Штакельбергу;

  • обе фирмы стремятся к установлению равновесия по Курно и могут в известном случае разделить рынок и все прибыли.

Рисунок 2. Равновесие по Штакельбергу при условии лидерства фирмы 1:

П 1 , П1 *, П1 ** — изопрофиты фирмы-лидера; R1 — линия реакции фирмы-лидера; R2 — линия реакции фирмы-последователя; q1 (S) — равновесный уровень выпуска фирмы-лидера; q2 (S) — равновесный уровень выпуска фирмы-последователя; S1 — точка равновесия модели Штакельберга.

Заключение

Особенность ценового поведения доминирующего предприятия заключается в том, что оно не заинтересовано в том, чтобы посредством снижения цены избавиться от своего конкурентного окружения. С другой стороны, наличие этого окружения и опасность вторжения на рынок новичков заставляет доминирующее предприятие поддерживать цены на уровне более низком, чем они были бы в случае монополии. Поэтому часто предприятие-лидер с конкурентным окружением можно рассматривать скорее как промежуточный тип строения рынка между монополией и олигополией, чем олигополию в традиционном ее понимании, для которой характерны крупность и немногочисленность продавцов.

Обычно различают два основных типа ценового лидерства — лидерство предприятия с существенно более низкими затратами, чем у конкурентного окружения (модель Форхаймера) и лидерство предприятия, занимающего доминирующее положение на рынке, но не существенно отличающегося от последователей по уровню затрат (модель Штакельберга).

Предложенные для рассмотрения модели поведения фирм-лидеров на отраслевом рынке, дают наглядное представление об изменении статуса крупной фирмы.

Список литературы

[Электронный ресурс]//URL: https://psystars.ru/referat/tsenovoe-liderstvo/

  1. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 442 с.

  2. Энциклопедия экономиста http://www.grandars.ru/student/ekonomicheskaya-teoriya/model-cenovogo-liderstva.html

  3. Market Journal http://www.market-journal.com/mikroekonomika/130.html