На протяжении столетий общество сопровождает такой вид искусства, как плакат, зародившийся ещё в Древнем мире. Однако в социальной рекламе это лишь один из видов проявления и достижения её целей. Что есть социальная реклама, и какое место в ней занимает плакат?
Во всем мире используют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама, и лишь в России применяется особенный термин — «социальная реклама». Однако это лишь внешняя вуаль, которая теряется на фоне самого предназначения обсуждаемого явления, а оно, несомненно, общее для всего мирового сообщества.
По сути, цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности. Общество востребовало к жизни очень важный вид рекламы — социальную рекламу, так как столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения. Мультиплицировать модели предпочитаемого обществом поведения стало функцией этого вида рекламы. Этот вид рекламы формирует образ «социально одобряемого и социально неодобряемого действия или мнения (эмоции), сверхзадача такого обращения к массам — это участие людей (участие как действие и участие как соучастие, сопереживание) в решении обозначенной проблемы».
Отметим тот факт, что именно информация является основой рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя, мы, прежде всего, доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации. В последнее время социальная реклама становится все более популярной и в России, однако, несмотря на это наша страна отстает в этом отношении от западных стран. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и весьма скупо представленной в литературе.
В данной дипломной работе детально рассмотрены упомянутые, а также все прочие основные положения по теме — от понятий «социальная реклама» до особенности верстки плакатов. В практической части рассматривается создание самостоятельного проекта, цель которого — усовершенствовать нравственные и духовные принципы современного общества.
Психология рекламы
... С середины прошлого века социальные психологи начали изучение рекламы. Стоит отметить, что в сферу интересов социальной психологии входит и исследование влияние. Как отмечает Д. Майерс: «Социальная психология - это наука, изучающая, ... рекламируемый товар - это значит привлечь к нему внимание. Человек видит и слышит лишь то, что ему нравится, что его пугает, настораживает, или его внимание возрастает ...
Цель дипломной работы — создание серии социальных плакатов на тему «Толерантность».
Для достижения цели требуется решить следующие задачи:
- изучить историю социальной рекламы и плаката;
- изучить современный плакатный дизайн;
- изучить особенности производства плакатов;
- разработать концепцию серии социальных плакатов;
- осуществить верстку плакатов.
Фрагмент работы для ознакомления
1.1 Социальная реклама
Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы.
1.3 Современные носители социальной рекламы
Рекламный носитель и реализованная в нем визуализация содержания сообщения в суммарном воздействии определяют дальнейшее восприятие рекламного сообщения. Считается, если творческое решение не отличается силой воздействия, то выбранное рекламное средство должно обеспечить высокую частоту контактов с рекламным сообщением. В современных условиях при избытке рекламно-информационного шума нетрадиционные носители в социальной рекламе, с психологической точки зрения, отличаются большей перспективностью.
1.5.1 Общая история развития плаката
Считается, что плакат возник в результате эволюции от шрифтовых театральных афиш и объявлений, на которых все большее место занимали орнамент и фигурные изображения в Западной Европе во 2-й половине XIX века. В большинстве плакатов этого времени в основном используется большое количество орнаментально-декоративных композиций (стиль модерн), за исключением работ французского художника А.Тулуз-Лотрека. В течение этого времени наблюдается постепенный переход от книжно-журнальной графики в стиле модерн и натуралистически-картинного стиля к стилю станковой картины.
1.5.4 Плакат в годы Великой Отечественной войны
В военные годы изобразительное искусство вносит свою лепту в приближение победы. Главная пропагандистская роль отводилась плакату и политической карикатуре. Вскоре после начала войны по инициативе М. Черных стала выходить серия «Окна ТАСС». В первые два года плакат имел драматическое, даже трагическое звучание (В.Г. Корецкий «Воин Красной Армии, спаси!»).
После перелома в ходе войны изменилось и настроение плаката (Л. Голованов «Дойдем до Берлина!»).
За 1941–1945 гг. только центральные издательства выпустили свыше 800 плакатов общим тиражом более чем 34 млн. экземпляров.
2.1 Принципы плакатного дизайна
Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного образа, иначе будет невозможно достичь рекламного эффекта. То, что является достоинством художественного произведения — глубина, многозначность и многоплановость смыслов и образов — совершенно недопустимо в плакате. Все шумы и посторонние смыслы, мешающие восприятию основной мысли, идеи плаката, должны быть безжалостно отброшены. Об этом красноречиво пишет Л.Н. Федотова: «В социальной рекламе должна быть максимально эксплицитно, явственно выражена идея совершения благовидного и/или неблаговидного поступка. Сама суть этой дихотомии хорошо – плохо должна отчетливо присутствовать если не текстуально, то как явный мыслительный вывод. Искусство может, воспроизводя все многообразие мира, «искать в злодее положительные черты», но этот прием не годится для такого прагматичного посыла, каким является реклама». Чаще всего мерой, исключающей множественность толкования, является добавление автором текстового комментария: слогана или лозунга.
Плакаты социальной направленности за 1977 1980 гг
... СССР "новой общности - советского народа" и "советской цивилизации" обосновано. Плакаты социальной направленности за 1977-1980 гг. 1977 г.Арцунян Э. Берегите природу - источникжизни,бодрости, здоровья! 1978 г.Вотрин В.И я ... проработки материала; грамотность и полнота использования источников; соответствие оформления реферата требованиям. Форма отчёта: индивидуальная Перечень литературы и Интернет- ...
2.4 Основы печатного производства
Все начинается с работы дизайнера. Придумывается образ будущего полиграфического изделия, на пример брошюры. При этом в специальных программах создаются необходимые элементы стиля, готовятся и обрабатываются изображения (Photoshop), осуществляется верстка (размещение на страницах изделия элементов стиля, изображений, текста и т.д. (InDesign)).
Все это делается исходя из требований, которые выдвигает процесс офсетной печати.
3.1 Описание проблемы и целевая аудитория
Такое громкое и красивое слово «толерантность». Что же это, и какого его значение в наши дни?
Толерантность — терпеливость, принятие, — социологический термин, обозначающий терпимость к иному мировоззрению, образу жизни, поведению и обычаям. Толерантность не равносильна безразличию. Она не означает также принятия иного мировоззрения или образа жизни, она заключается в предоставлении другим права жить в соответствии с собственным мировоззрением.
3.3 Этапы разработки серии плакатов
1. Идея
За идею данной серии плакатов взята толерантность. А именно, расовые предрассудки, религиозные взгляды и предрассудки по поводу внешнего вида человека. Главная задача- донести аудитории принцип равенства всех людей. Ведь не важно какой человек и чем он увлекается, в первую очередь важно то, что он — человек.
2. Концепция дизайна
3.5 Расчет сметы затрат на разработку серии социальных плакатов
В экономической части диплома рассчитываются затраты на создание серии социальных плакатов.
В экономической части диплома содержится исследование всех сторон функционирования анализируемого объекта, включая объем производства, способы реализации продукции, эффективное использование трудовых ресурсов, производственных затрат, финансовых результатов. Чтобы рассчитать затраты на создание печатной рекламы, необходимо включить:
Таблица 1 — Сводная таблица экономических показателей
Таблица 2 — Смета затрат
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции зрителя на социальную рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться; воздействие и первоначальное налаживание связи с ним — от средств воплощения и задач, которых она в себе несет.
Разработка социального плаката
... сочувствующих людей для решения насущных проблем. Современный социальный плакат разнообразен, как творчески, так и технически. Используется ... самый «шершавый язык плаката» и «кисть приравнивается к штыку». В России издается большая серия плакатов «Военного займа», листы, ... стран. 200 работ представила Франция, 100 - США, 100 - Германия. Русский раздел включал 28 плакатов. Западноевропейские художники ...
Список литературы [ всего 20]
[Электронный ресурс]//URL: https://psystars.ru/diplomnaya/sotsialnyiy-plakat/
