|
16
Рациональность
В обычной, классической, экономике , что в повседневной жизни мы сравниваем между со- бой все появляющиеся альтернативы (по любому вопросу), а затем выбираем наилучшую для нас.
В рамках поведенческой экономики методологический подход из- начально связан с критикой рациональности в поведении человека, способности которого ограничены вследствие недоступности полной информации и подверженности привычкам, эмоциям. Исследователи акцентируют внимание на двух важных аспектах экономического по- ведения:
Нерациональность
Иррациональность
Иррациональность есть дистанция, отделяющая нас от совершен- ства. Иррациональное начало связано:
с доверием (кризис доверия усиливает общую неустойчивость экономики);
нарративами
справедливостью
злоупотреблениями
денежными иллюзиями.
Причины иррационального поведения:
Противопоставление настоящего и будущего, Абстрактность денег как понятия.
Поведенческая экономика указывает на регулярные сбои в рацио- нальном поведении, систематические ошибки экономических агентов при принятии решений, в связи с этим изучает такие феномены, как:
«стадное поведение»,
«заражение идеями»,
«огруппленное мышление»,
«коллективная эйфория»,
«коллективный страх».
17
Три основных направления исследования в поведенческой эко- номике:
Эвристика
Теория перспектив.
Боязнь потери.
Разочарование.
Предубеждение статуса-кво.
Ошибка игрока.
Эгоистичная предвзятость.
Денежная иллюзия.
Фреймы
Фрейм.
Ментальный учет.
Эффект привязки.
Рыночная неэффективность, Аномалии в экономическом поведении:
Эффект предпочтений.
Эффект обладания.
Неприятие несправедливости.
Взаимная выгода.
Межвременное потребление.
Предпочтение текущего потребления.
Импульсное инвестирование.
Жадность и страх.
Стадное поведение.
Ловушка утопленных затрат.
Аномалии в рыночных ценах и доходах:
Загадка доходности акций.
Гипотеза эффективного уровня оплаты труда.
Жесткость цен.
Лимит на арбитражные операции.
Ловушка дивидендов.
Распределение с медленно убывающим «хвостом» (склонность к крайностям).
Календарный эффект.
18
Рассматривая экономическое поведение, ученые, как правило, выделяют для анализа три тесно взаимосвязанные составляющие:
1) решению человека обычно предшествует восприятие, осмысление, понимание ситуации и себя в ней, то есть когнитивные (познаватель- ные) компоненты; 2) субъективное отношение, окрашенное чувства- ми, то есть аффективные (эмоциональные) компоненты; 3) действие или, наоборот, его сдерживание, то есть конативные(действенно- динамические) компоненты.
Основные проблемы экономической теории, решаемые в рамках поведенческой экономики: а) не соответствующая реальности предпосылка об аксиоме неза- висимости для теории ожидаемой полезности: для определения выбо- ра потребителя недостаточно знать только набор альтернатив – необ- ходимо еще учитывать ситуацию, когда было принято решение, по- скольку агент может по-разному оценивать свои выигрыши и , в которой он сейчас находится; б) предпосылка об однородности всех товаров (эффект начального запаса: агент ценит блага, которые были у него изначально, больше, чем те, которые он может приобрести в результате обмена; таким образом, возникают нестандартные ситуации вокруг точки начального запаса); в) несовершенство человеческой памяти и вычислительных способ- ностей, чреватое недостижением наилучшего возможного результата; г) проблема дисконтирования (в реальности агенты более сфокуси- рованы на краткосрочных интересах, чем на планировании дальнего горизонта).
2.2. Междисциплинарность поведенческой экономики
В стремительно изменяющейся экономике нашего времени много- образные стороны экономического поведения приобрели особое зна- чение. В современном мире материальные результаты деятельности сильно зависят от нематериальных мотивов, от обстоятельств мораль- ного, нравственного порядка, от ожиданий людей, их доверия, ощу- щений и пр., эффект от которых никак не соответствует отсутствию данных явлений в объясняющих экономических моделях.
Изменяющаяся реальность требует изменения методологии познания с явным усилением междисциплинарности (экономический империа- лизм) и прикладным использованием полевых исследований (экспери- ментальная экономика) для корректировки экономического поведения.
19
Коэволюция
развитие теорий, их параллельное существование и эволюцию. Ко- эволюция теорий потребления основана на междисциплинарности , то есть исследовании одного и того же явления с разных теоретиче- ских и практических ракурсов в рамках общей экономической науки, и мультидисциплинарности , то есть интеграции парадигмальных ме- тодологических принципов различных наук, в предметную область которых включено потребление. Практическая значимость мульти- дисциплинарных (полидисциплинарных) методов чрезвычайно высо- ка, они играют роль инструмента в конкретной науке, с их помощью могут измениться онтологические и гносеологические представления об объекте науки. Мультидисциплинарный анализ обогащает эконо- мическую теорию потребления и может быть реализован в рамках системного подхода, позволяющего исследовать не только финансово- экономические, но и социальные, философские, культурные, психоло- гические, исторические детерминанты экономической активности человека.
Экономический обмен между людьми координирует рынок, ры- ночные механизмы цен, конкуренцию. Междисциплинарный подход представляет среду экономической деятельности более сложной. По- ведение людей формируется в условиях неопределенности, неполной информации. Если к этому прибавить разнообразие мотивов при при- нятии решений, , которую по- веденческая экономика рассматривает как характерную, «спаситель- ная функция» репрезентативного субъекта при моделировании мак- роэкономики исчезает. Возникает задача объяснить механизм коорди-
нации поведения
Поведенческая экономика
Нейроэкономика
20
Изучение поведения животных
Компьютерные симуляции
Проведение экспериментов
Также часто проводятся различные опросы участников.
нейронаука
cognitive neuroscience
На этой основе активно развивается междисциплинарное направление – нейроэкономика как синтез нейронауки и экономической науки.
Нейроэкономика
Важно отметить, что поведенческая экономика отличается от экс-
периментальной экономики
Несмотря на то, что многие из исследований изучают психологиче- ские аспекты принятия решений, эксперименты ставят целью объяс- нение действия институтов или являются предварительными тестами дизайна рыночных механизмов. В то же время поведенческая эконо- мика не всегда использует экспериментальные методы, во многом по- лагаясь на теорию и метод наблюдения.
дополняют
Фундаментальность положений теории определяет детерминанты от- бора научных версий сегодня.
21
2.3. Методы исследования поведенческой теории
Рассмотрим методы экспериментального исследования. Основой про- ведения эксперимента был метод семантического дифференциала (СД).
Метод СД принадлежит к методам экспериментальной семантики и является одним из методов построения семантического простран- ства. Этот метод был разработан группой американских психологов во главе с Ч. Осгудом в ходе исследования механизмов синестезии и по- лучил широкое применение в исследования, связанных с восприятием и поведением человека, анализом социальных установок и личност- ных смыслов. Его используют в психологии и социологии, теории массовых коммуникаций и рекламе, а также в области эстетики.
Метод семантического дифференциала
(мерой ассоциативной связности слов).
Мерой близости исследуемых объектов в методе СД выступает сходство профилей оценок, данных по шкалам СД.
Как метод контролируемых ассоциаций, семантический диффе- ренциал выгодно отличается от ассоциативных методов большей ком- пактностью. Исследователь получает в руки численное представление стандартизированных данных, легко поддающихся статистической обработке. При данном методе снимается возможность ассоциаций по принципу речевых штампов, рифмовочных ассоциаций, то есть ассо- циаций, обусловленных не близостью плана содержания, а сходством плана выражения. С другой стороны, выбранные шкалы могут навя- зывать расчленения исследуемого материала, являющиеся незначи- тельными для испытуемого.
Экспериментальные исследования
«человек и деньги» , последние исследования показывают, что биологические механизмы мозга играют в ней не последнюю роль. Оказалось, что операции моз- га во многом сходны с процессами в экономических системах. Иссле- дователи полагают, что изучение психологии денег поможет улуч- шить жизнь человека и в конечном итоге сделать его счастливее.
24
жет быть как индивидуальным потребителем, так и целыми социаль- ными группами или организациями.
Агентное , каким образом зна- чительные последствия рождаются из небольших и, на первый взгляд, незначительных факторов, определяющих поведение и взаимодей- ствие каждого из агентов. Данный вид моделирования основан на описании процессов «снизу вверх»: в основе модели лежит набор ос- новных параметров, которые характеризуют агентов и алгоритм при- нятия индивидуальных решений. Обобщенное поведение системы вы- водится из этих индивидуальных решений, а также взаимодействия между агентами. Агентное моделирование позволяет перекинуть мо- стик от лабораторных исследований теоретиков поведенческой эко- номики к прикладному моделированию поведения потребителей в са- мых различных областях экономики.
2.4. Наноэкономическая основа поведенческой науки
В настоящее время получил распространение уровневый подход в научном исследовании. В экономической науке понятие структурных уровней употребляется применительно к масштабам, величине эле- ментов, входящих в экономическую систему. Традиционно различают микро-, мезо- и макроуровни, которые широко используются при по- строении структуры курса экономической теории в современных учебниках. Под влиянием глобализации и информатизации экономики в современных условиях происходит усложнение, эволюционное рас- ширение и появление новых аналитических направлений исследова- ния: от макро экономики к мега экономике и от микро экономики к
нано экономике.
Термин «нано» введен в обращение в 1959 году физиком Ричардом
Фейнманом в докладе «В том мире полно места». Нано ( n ) (в пер. с др. греч. nanos – «карлик, гном» или nano – экстремальная версия микро- ) означает одна миллиардная часть единого целого. Префикс нано- в системе единиц (СИ) означает множитель в 10
- 9
В западной научной литературе понятие «наноэкономика» впервые появилось в конце ХХ века и введено в научный оборот выдающимся экономистом К. Эрроу. В статье «Размышление над эссе», опублико- ванной в 1987 году, под наноэкономикой автор понимает теорию эко- номического поведения индивидуальных экономических агентов в рыночных и нерыночных условиях.
25
Многообразие концептуальных подходов к определению дефини- ции «наноэкономика» отражено в табл. 2.
Таблица 2, Концептуальные подходы к определению наноэкономики
Автор
Определение понятия, Зарубежные авторы
К. Эрроу
Теория экономического поведения индивидуальных экономиче- ских агентов в рыночных и нерыночных условиях
Г. Симонс
Теория исследования явлений на уровне анализа более высокого порядка (глубинный уровень)
Р. Лукас
Теория одиночных транзакций при формировании решений участниками рынка
Я. Корнаи
Теория субмикроуровня экономических отношений
Отечественные ученые
Г. Б. Клейнер
Область экономической науки, объектами изучения которой яв- ляются внутренние процессы на предприятиях и в организациях, механизмы и факторы принятия экономических решений отдель- ными физическими лицами и коллективами (1999).
Теория, описывающая поведение частично иррационального аген- та, имеющего творческий дар и склонного не только к «алгебре» расчетов наилучшего результата, но и к внелогическому поиску экономической истины (2004)
О. В. Иншаков
Это исходная сфера и способ ведения хозяйства на первичном уровне глобальной экономической системы (GES), где посред- ством формирования социального генома предметов, процессов и результатов деятельности начинается производство вещей, свойств и отношений искусственного человеческого мира
Г. М. Россинская
Область изучения экономического поведения индивидуального потребителя
Т. А. Любимова
Новый уровень анализа экономической жизни индивида, значи- мость которого возрастает в модели многоуровневой экономиче- ской системы
В. И. Ляшенко,
К. В. Павлов
Отрасль науки, изучающая наноиндустрию, нанотехнологии
На основе изучения различных подходов можно сформулировать следующее авторское определение. С политэкономической точки зрения, наноэкономика – это совокупность экономических отноше- ний первичных экономических субъектов – индивидуальных эконо- мических агентов – в процессе воспроизводства: производства, обмена, распределения и потребления – с целью удовлетворения потребностей.
26
Экономические системы обладают свойством многослойности.
Новым аналитическим направлением является исследование взаимо- действия уровней и их элементов. Наноэкономика, описывающая мо- тивацию и факторы поведения отдельного экономического агента
(индивида), является низшим (исходным) уровнем изучения эконо- мических отношений, тогда как мегаэкономика – высшим уровнем
(см. табл. 3).
Таблица 3
Система базисных экономических уровней
и иерархия их предметных областей
Уровень
исследования
Объект
исследования
Предмет исследования
Высший
Низший
Мегауровень
Мир
Функционирование мирового хозяйства
Макроуровень
Страна
Функционирование национального хозяйства
Мезоуровень
Отрасль, регион
Функционирование отраслей
Микроуровень
Предприятие
Деятельность фирм
Наноуровень
Человек, индивид
Экономическое поведение и де- ятельность индивидуальных экономических агентов
На наноуровне изучаются поведение индивидуальных агентов, мо- тивы и цели их деятельности в процессе производства, распределения, обмена и потребления. Наноэкономический подход к анализу мотивов поведения человека, достаточно сильных внутренних оснований для действия, позволяет определить предпочтения, приоритеты, наиболее вероятные способы поведения экономических субъектов.
Проблема исследования экономического поведения является синтетической, находится на пересечении интересов практически всех сфер научных исследований, занимающихся изучением челове- ка: философии, экономики, социологии, психологии и т. д. В силу специфики объекта исследования наноэкономика находится на пе- ресечении интересов неоклассической, институциональной, эволю- ционной и поведенческой теорий. Прогресс в решении актуальной задачи синтеза этих теорий находится именно на этом уровне иссле- дований.
28
ВЫБОР В УСЛОВИЯХ РИСКА, И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
3.1.
Теория перспектив Д. Канемана и А. Тверски
В стандартной модели информационной экономики время и уси- лия, необходимые для решения задач, рассматриваются как расходы.
«эвристики»
Если потребители имеют возможность оценить и сравнить продук- ты, они часто считают ограниченное число переменных, ориентируясь в основном на цену. В случае , которые могут повлиять на общую стоимость использования продукта, могут быть проигнорированы. Фирмы иногда усложняют процесс, намеренно принижая или даже скрывая свойства, которые влияют на изменения цены, чтобы не уменьшить спрос на их продук- цию. Это явление обычно называют «скрываемые атрибуты». Напри- мер, покупатели принтеров не ищут информацию о цене чернил, хотя эти расходы – существенная часть стоимости владения и эксплуата-
|
Подборка по базе: , Учебное пособие Экономика организации2016.pdf , МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА.docx , Қылыш Әсем экономика уй жумысы 13.docx , Реферат. Экономика. Смуров Григорий Дмитриевич.docx , муРАТ ЭКОНОМИКА — копия.docx , переходная экономика.docx , Лекции Мировая экономика.DOCX , Экономическая Экономика бизнес экономики.docx , Задача экономика.docx ГЛАВА 2 |
